“A base para uma campanha de sucesso é o engajamento”, diz Alessandro Bernardo
Alessandro Bernardo, diretor de arte da agência, participou do “Painel Diálogos I – Publicidade: os caminhos para Cannes”
Em 2013, o enterro do Bentley de Chiquinho Scarpa roubou a atenção das pessoas e, principalmente, da mídia. O motivo, como todos sabem, foi uma campanha de doação de órgãos. A ação foi realizada pela agência Leo Burnett Tailor Made.
que aconteceu durante a 3ª edição do mídia.JOR, realizado por IMPRENSA nesta segunda e terça-feira (17 e 18/11), em São Paulo.
De acordo com Bernardo, a base para uma campanha de sucesso é engajamento e não necessariamente em redes sociais. No caso específico da campanha com Scarpa, essas ferramentas foram essenciais e movimentaram a ação.
“Engajamento é gerar discussão nas ruas ou, como acontece bastante hoje em dia, nas redes sociais”, destaca. Entre outras “campanhas de impacto”, Bernardo destaca a série “Vacilão”, feita para a Fiat. Nela, a montadora mostra que todos têm uma parcela de responsabilidade na mobilidade urbana, sejam motoristas, motociclistas, pedestres ou ciclistas.
Porém, o tom usado em cada campanha depende do perfil da marca. “A Fiat, por exemplo, permite essa alegria. A empresa falar com as pessoas. A Unilever tem diversas marcas, cada uma tem um estilo. Umas tem um tom mais divertido, como a Axe. Já Dove faz mais um papel de conscientização”, finaliza.
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