A Adidas, patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2006, começa a veicular a maior campanha internacional de marketing dedicada ao futebol de sua história. A campanha, baseada em "espírito de equipe", é protagonizada por alguns dos mais importantes nomes do futebol mundial como Kaká, Michael Ballack, David Beckham, Raúl González, Alessandro Nesta, Juan Román Riquelme e Zinédine Zidane.

A primeira aparição da campanha "+10" aconteceu no site www.adidas.com/football às 10h10 horário peninsular, do dia 10 de outubro, mas ainda inclui material impresso e publicidade exterior e móvel. A campanha "+10" foi elaborada pela Independent 180 Amsterdam, agência de publicidade da Adidas, que faz parte da aliança 180\\TBWA.

No Brasil, a campanha teve adaptação e planejamento executados pela TBWA Brasil e começa a ser veiculada a partir do dia 30 de outubro, incluindo: mídia exterior CPTM, um mega prédio em São Paulo, mídia impressa, Internet , MTV, TV aberta, TV a cabo e ações interativas. No Brasil, a agência também realizou adaptações de peças, além de desenvolver ações focadas no público infantil: meninos de 12 a 17 anos.

"+10" fala sobre um jogador sua equipe. A campanha se baseia no que o indivíduo pode fazer por sua equipe e o que sua equipe pode fazer por cada um de seus membros. Uma equipe pode conseguir resultados incríveis, mas somente se seus jogadores lutam juntos e unidos. Como prova, a vitória da seleção grega na Eurocopa 2004, que aconteceu o que parecia impossível graças a tenacidade e ao trabalho de equipe.

O anúncio
Nesta campanha, que mistura espetaculares retratos em preto e branco com as cores de diferentes países, participam mais de 25 jogadores, entre eles o brasileiro Kaká, o inglês David Beckham, o argentino Riquelme, o francês Zinédine Zidane, o espanhol Raúl e Michael Ballack da Alemanha, que será a sede do próximo mundial.

A publicidade exterior será composta por outdoors gigantes, onde aparecem os jogadores em diversos lugares do mundo. Por exemplo, um dos outdoors , de 60 metros de altura, apresenta o jogador alemão Ballack na estação central de Hamburgo. Esta campanha deixa claro o alcance e a abrangência da marca.

Uma celebração de equipe e a paixão pelo esporte
"+10 representa a incrível fascinação que o futebol desperta em milhões de esportistas e fãs de todo o mundo. Trata do trabalho em equipe e do entusiasmo e paixão que todos viveremos quando o Campeonato Mundial da FIFA 2006 começar, revela Erich Stamminger, membro da direção da Adidas-Salomon AG e diretor de marketing internacional.

"Está é a maior campanha de marketing em escala mundial que a Adidas já lançou. Nossa marca é líder mundial em futebol e estamos encantados em compartilhar nossa paixão por este esporte às vésperas do Mundial 2006. Esta campanha reforçará o nome da marca entre os consumidores de todo o mundo e consolidará nossa liderança", afirma Luciano Kleiman, diretor de marketing da Adidas no Brasil

"O futebol é um esporte de equipe. Isso é o mais importante. A qualidade individual só aparece se vem acompanhada de uma equipe sólida, formada por jogadores dispostos a lutar, ganhar e celebrar juntos", diz Raúl González Blanco, atacante do Real Madri. "O que é a primeira coisa que se faz quando se marca um gol? Buscar seus companheiros e compartilhar a emoção pelo que alcançamos juntos. A equipe é a única coisa que importa", completa ele.

"+10" créditos atuais

Atletas da adidas que aparecem na campanha "+10":

Nome - País de origem e Clube

Michael Ballack - Alemanha e Bayern Munich
David Beckham - Inglaterra e Real Madrid
Du-Ri Cha - Coréia do Sul e Eintracht Frankfurt
Steven Gerrard - Inglaterra e Liverpool FC
Raúl Gonzales - Espanha e Real Madrid
Kaká - Brasil e AC Milan
Kevin Kuranyi - Alemanha e FC Schalke 04
Frank Lampard - Inglaterra e Chelsea FC
Shunsuke Nakamura - Japão e Celtic Glasgow
Alessandro Nesta - Itália e AC Milan
Lukas Podolski - Alemanha e 1.FC Köln
Juan Román Riquelme - Argentina e Villarreal FC
Bastian Schweinsteiger - Alemanha e Bayern Munich
Patrick Vieira - França e Juventus
Xavi - Espanha e FC Barcelona
Zinédine Zidane - França e Real Madrid

Agência: 180 Amsterdam (180\\TBWA)
Diretor Executivo de Criação: Andy Fackrell
Entrevistador: Lee Hempstock, Chris Landy
Diretor de Arte: Dario Nucci
Designer: Julian Wade
Responsável pela Conta: Dan Gibson, Mark Schermers
Planejamento: Josh Mandel
Diretor de Projeto: Piers Bebbington
Diretor de negócios: Chris Barrand
Comprador de arte: Maud Klarenbeek
Estúdio de arte: Kay Schalker
Produtor de Impressão: Marlon Lee
Fotógrafo: Robert Wilson