Aconteceu na quarta-feira (18), em São Paulo, a entrega do Prêmio Profissionais do Ano, que homenageia os melhores anúncios veiculados na Rede Globo entre 2016 e 2017. A festa dedicada às agências de publicidade é uma criação de Sinval de Itacarambi Leão, diretor responsável da IMPRENSA editorial e chega a sua 39.ª edição.

Neste ano, concorreram 820 comerciais nas classes regional e nacional. O júri foi composto por 59 profissionais de comunicação das áreas de criação, direção de comerciais, entidades e escolas de publicidade, além de representantes da Rede Globo.  

Para Renato Pereira, diretor de relações com o mercado da emissora, primeira vez à frente do evento, a essência do prêmio está preservada. “É um prêmio de muita credibilidade, muito respeitado e ambicionado por todo o mercado publicitário, temos uma festa com formato desruptivo e que traduz o espírito que a Globo está vivendo em todas as suas áreas e atividades”, disse. 

Pereira destacou também, a participação de mercados que nunca tinham entrado na premiação. “Tivemos vitórias em mercados interessantes como Vitória da Conquista, Cuiabá e Aparecida de Goiânia. Você percebe que a publicidade está crescendo e se valorizando por todo território nacional, as campanhas nacionais estão muito bonitas e a competência está sendo demonstrada e por nós reconhecida”, afirmou. 

Diante do cenário de crise que assombrou o mercado publicitário no último ano, Pereira se diz confiante na recuperação do setor. “É claro que o mercado publicitário foi impactado pelas crises econômica e política, mas eu acho que teve a capacidade de se reinventar e criar novos caminhos e está tendo sucesso nisso. Já vemos sinais claros de recuperação na atividade publicitária, a qualidade não se degradou, ela se preserva, acho que temos boas perspectivas pela frente. O impacto existiu, mas não foi nada que pudesse degenerar a qualidade da atividade, apenas deu aquela esfriada, aquela paradinha técnica, mas já está voltando com tudo”, ponderou.

Ricardo Nociti, diretor de contas da Talent, vencedora da categoria Campanha Nacional, reforçou a ideia do prêmio de que nada substitui o talento. “O mercado está difícil, realmente a gente reconhece tanto para as agências grandes quanto para as pequenas, mas tem um fato que é inegável que é, quanto mais difícil o mercado é, mais necessário é o talento e é o que buscamos incansavelmente”, declarou.

“Essa premiação é importante porque referenda uma ideia que a gente considera vencedora e os resultados têm demonstrado isso. Não é a ideia pela ideia. É uma via de duas mãos, de um lado a agência e de outro o cliente entendendo o que é o real talento”, apontou. 

Para Marcelo Nogueira, diretor de criação da ALMAPBBDO, vencedores na categoria Mercado Nacional, o Profissionais do Ano precisa ser celebrado devido à concorrência. “É um prêmio super raro e a crise é um desafio maior, mas ganhar um Profissionais é sempre difícil porque você compete com o país inteiro e é sempre muito especial”, falou. 

O evento teve a participação de diversos artistas da Globo e contou com Pedro Bial como anfitrião. 

Assista ao discurso da equipe da Ogilvy Brasil, vencedora da categoria Institucional Nacional para Abinee:

Assista ao discurso da equipe da Talent Marcel, vencedora da categoria Campanha Nacional, para Ipiranga:

Assista ao discurso da equipe da ALMAPBBDO, vencedora da categoria Mercado Nacional, para Volkswagen:

Confira a seguir a lista com os demais vencedores da edição 2017 do prêmio:

Campanha: "Tô com obra", Talent Marcel, para Tigre

Mercado: "Brasileiragem", Wieden+Kennedy, para Nike

Campanha: "A internet que aproxima as pessoas", Blues Idea, para Elsys

Mercado: "Pra toda vida", M51, para Unimed Campinas

Campanha: "Mês da água", AMP Propaganda, para Unimed Goiânia

Mercado: "Outubro rosa", Genius, para Biglar

Campanha: "A carne que o mundo prefere", Opusmúltipla, para Frimesa

Mercado: "Ranzinza", Propague, Beto Carrero World

Campanha: "Master matrículas", Delantero, para Colégio Master

Mercado: "Dengue", Gente Propaganda, para Fainor

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